Zeg NEE

Voor Amref Flying Doctors maakte ik een campagne om awareness te creëren rondom het onderwerp meisjesbesnijdenis.

In de video wordt uitgelegd waarom meisjesbesnijdenis zo'n groot probleem is. Het is verminking, onderdrukking en bovendien een vicieuze cirkel die moeilijk te doorbreken is. Deze vicieuze cirkel wordt uitgebeeld door de ronde vormen, zoals de bloeddruppel, de cirkel in het scheermesje, het oog en de zwangere buik.

Ondanks dat het over een heftig onderwerp gaat, worden de meisjes niet als slachtoffer afgebeeld. Door de meisjes krachtig weer te geven laat dit hun potentie zien. Hiermee geeft de video een gevoel mee van women empowerment en biedt een positief toekomstperspectief.

Om het woord NEE extra kracht bij te zetten is er een animatie toegevoegd aan de typografie. Door het woord in tweeën te breken wordt verwezen naar meisjesbesnijdenis, maar ook naar het doorbreken van dit schadelijke patroon. Dit bleek een bruikbaar icoon om toe te passen op de gehele campagne voor herkenbaarheid.
Naast de awareness video zijn er Facebook en Instagram ads ingezet die oproepen om het manifest te tekenen tegen meisjesbesnijdenis. Op de internationale dag tegen meisjesbesnijdenis presenteerde Amref het manifest met alle handtekeningen aan de politiek.